“先做產(chǎn)品，再搞品牌”，很多企業(yè)踐行的是這樣的一種理念。毫無疑問，這是正確的。不管產(chǎn)品是現(xiàn)實(shí)的，或者是虛擬的，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，品牌就是一句空話。

　　大量的案例表明，大多數(shù)企業(yè)都有一流的產(chǎn)品，擁有優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新的理念，但不能跟上品牌產(chǎn)品的步伐，這是一個(gè)遺憾。

　　建立品牌的方法有很多。"軟文"晉升是最廉價(jià)的，也是實(shí)現(xiàn)預(yù)期結(jié)果的最簡(jiǎn)便方式。通過軟文的推廣，用戶可以自動(dòng)推動(dòng)品牌的傳播和產(chǎn)品的購(gòu)買。

　　在這個(gè)過程中，最重要的是將品牌擬人化。也就是說，您需要提出一個(gè)品牌，保持品牌個(gè)性并提供典型的品牌故事。

　　一、提出品牌主張

　　雖然許多人不愿承認(rèn)，但在現(xiàn)代社會(huì)，人們和一切事物都逐漸被貼上了標(biāo)簽。例如，80年代、90年代和00年代之后，熊貓的標(biāo)簽是“國(guó)寶”，雙十一的標(biāo)簽是“購(gòu)物狂歡節(jié)”。

　　這不一定是壞事，因?yàn)橛辛诉@個(gè)標(biāo)簽，其他人可以很快記住一件事或同一件事。要建立一個(gè)品牌，最后一步是為品牌貼上積極且最可接受的標(biāo)簽。

　　或者，它是提出品牌聲明。從廣義上講，這是品牌在推廣軟文中的靈魂。

　　不管你做什么產(chǎn)品，你只要看一點(diǎn)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)只要你對(duì)塑造一個(gè)品牌感興趣，你就會(huì)有自己的想法。比如“讓世界不做難事”，“你在乎，是頭條”。

　　沒有品牌宣傳，很難將產(chǎn)品升級(jí)為真正的品牌。那么，什么是品牌宣傳?事實(shí)上，這是產(chǎn)品開發(fā)和推廣的初衷。

　　二、保持品牌個(gè)性

　　好看的皮膚是一樣的，有趣的靈魂是沒有的，雖然這句話非常廢話，但對(duì)于這個(gè)品牌來說是非常正確的。

　　也就是說，品牌應(yīng)該具有鮮明的個(gè)性，并且始終保持一致。因?yàn)闊o法識(shí)別的產(chǎn)品永遠(yuǎn)都不是品牌名稱。

　　品牌人格是如何形成的?它首先來自兩個(gè)方面的一致性，包括文本的語氣和視覺風(fēng)格。這種語氣和風(fēng)格自然來自品牌宣傳。

　　那么，應(yīng)該注意的是，品牌個(gè)性的塑造是一場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)斗，所以我們必須有足夠的耐心和持續(xù)的行動(dòng)。也就是說，軟文推廣應(yīng)該持續(xù)下去。

　　連續(xù)性來自于完整的計(jì)劃。每一個(gè)季度，每一個(gè)周期，甚至每一個(gè)環(huán)節(jié)，我們都需要在開始之前做好總體規(guī)劃，并根據(jù)實(shí)際情況的變化做出相應(yīng)的調(diào)整。只有這樣，品牌個(gè)性才能真正進(jìn)入消費(fèi)者的意識(shí)。

　　三、提供品牌故事

　　品牌宣傳的最佳體現(xiàn)是什么?品牌個(gè)性最容易表達(dá)的渠道是什么?很明顯，這是個(gè)品牌故事。

　　一個(gè)聳人聽聞的品牌故事可以給人留下深刻印象，希望也不會(huì)被遺忘。

　　當(dāng)然，品牌故事不僅僅是關(guān)于創(chuàng)始人奮斗的歷史，它也是其中的一部分。更應(yīng)該說，應(yīng)該是品牌存在的初衷。

　　包括品牌所基于的社會(huì)環(huán)境的需求，它能貢獻(xiàn)出對(duì)用戶、產(chǎn)業(yè)和社會(huì)有益的東西，滿足不了的需求。只有當(dāng)這些內(nèi)容被很好的分類和表達(dá)是品牌故事需要"497"的推廣。

　　通過軟文推廣真正的品牌，是通過品牌故事或其他內(nèi)容恰當(dāng)?shù)胤从澈蛡鬟_(dá)品牌的個(gè)性和主張，并以擬人化的形式留在用戶的記憶中。

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